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隨著市場經濟的快速發(fā)展，全球化進程的不斷推進，企業(yè)之間的競爭越加激烈，越來越多的企業(yè)開始意識到LOGO對于企業(yè)的重要性，開始重視LOGO的設計質量，在網站建設中尤其要求專業(yè)的設計人員進行專門設計。企業(yè)對于LOGO設計越來越重視的主要原因是LOGO設計是企業(yè)精神文化的象征。
為什么現在的企業(yè)把公司網站建設做為重點來打造？就是因為LOGO不僅具有一定的含義，還有給人們帶來視覺效果，簡潔明了，而企業(yè)所重視的LOGO設計，就是利用LOGO所具備的識別、傳達信息的視覺圖形，優(yōu)美的造型和語言，展現企業(yè)的品牌特點和形象，進而來提高企業(yè)在市場上的認知度。
企業(yè)在進行LOGO設計過程中，通常有六種定位即性質定位、內容定位、藝術性定位、民族化定位、國際化定位、理念定位六種定位。
1. 性質定位
顧名思義，就是以企業(yè)或者組織的性質為定位點，在LOGO設計中要突出企業(yè)的性質特點。如中國人民銀行的LOGO，就是以古錢幣、“人”作為標志，中國農業(yè)銀行的LOGO，則是以麥穗、人民幣符號“￥”作為標志，二者都突出了其作為金融機構的性質特點。

2. 內容定位
就是要保證企業(yè)產品或名稱的內容一致使LOGO具有清晰、易懂、簡潔的特點。例如，之前的永久牌自行車，其LOGO的設計就是運用“永久”二字拼組成自行車的形狀，以此來定位企業(yè)的產品。
3. 藝術化定位
這種定位，大多針對具有一定的文藝氣息的團體或機構，如文化館、美術館、文化交流中心等，LOGO設計過程中主要強調藝術性及幽默感。
4. 民族性定位
大多用于具有悠久歷史的企業(yè)或者機構，以突顯該企業(yè)或結構的歷史深度。這種定位的LOGO設計特點是獨具特色，多采用具有象征意義的物件，例如，龍、鳳等古代神獸。如中國茶葉出口的LOGO設計就采用了“中”字組成極具中國特色的連續(xù)紋樣。北京兆龍飯店的原店LOGO設計則是采用中國神獸“龍”作為LOGO形象，這均體現出了企業(yè)或商品的民族特色。

5. 國際化定位
這種定位方式，大多用于外貿企業(yè)、跨國公司或準備進軍國際市場的企業(yè)。LOGO設計特點多采用字母作為企業(yè)品牌標識，如可口可樂、柯達的商標，就是采用的字母式LOGO設計。
6. 理念定位
多用于各個企業(yè)或機構、組織。其LOGO設計特點是圖案抽象化，通過其象征或寓意的手法來進行表達。
LOGO在設計過程中，其實質就是企業(yè)商品的濃縮，它反映的是企業(yè)文化的精髓，是企業(yè)商品整體的概括與總結。因此，近年來，
各個企業(yè)開始對自身的LOGO進行精益求精的打造，以達到通過LOGO設計來展現企業(yè)自身的文化、企業(yè)產品、企業(yè)形象等目的。
事實上，不同的企業(yè)、機構、組織在LOGO設計上的定位必然是不同的，就算是同一類型的企業(yè)，其LOGO設計的定位也存在一定的不同。這六種原則涵蓋了企業(yè)的方方面面，當然，企業(yè)在進行LOGO設計過程中，不可能完全符合這六種定位原則，只能選擇其中的一種或幾種對企業(yè)相對重要的部分進行設計，這也在無形中向市場、向消費者展現了企業(yè)最為重要的部分。

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